炒股就看金麒麟分析师研报，泰斗，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！

　　开端：海外金融报

　　随同华润啤酒20多年后，老帅侯孝海遴荐离开。

　　6月27日收盘后，华润啤酒官宣了老帅侯孝海的离开。关于这位任职罕见20年、执掌华润啤酒9年的高管辞任，公告称因为其但愿将更多时候参预到个东谈主生活安排中。据悉辞任已提议，并至当天获批准及收效。

　　《海外金融报》记者了解到，侯孝海是山东潍坊东谈主，他乡工作近二十年。现在家中老东谈主年齿已高，他但愿参预更多时候随同家东谈主。

　　由于接任者尚未说明，华润啤酒示意董事会主席职位将暂时空白，直至公司委任适合继任东谈主，过渡技艺工作由实施董事及总裁赵春武负责。赵春武不异是华润啤酒老东谈主，进入公司22年，有过集团工作告诫，也负责过浙江、福建、安徽、江苏、上海等多个中枢市集。

　　动作业务型指引，侯孝海是华润啤酒从区域品牌跃升至行业龙头的中枢操盘手，其奇迹活命流畅了华润雪花发展的多个阶段。20多间，从下层舒适走至公司一号位，其也被视为华润啤酒内生型东谈主才培养的典型代表。

　　左宇摄

　　从区域酒企到行业龙头

　　华润啤酒业务发源于1993年。

　　曩昔12月，华润集团与沈阳啤酒厂结伙建立沈阳华润雪花啤酒有限公司，秀丽其瓦解进入啤酒行业。为了科罚国内啤酒市集受限于运载半径（主流酒销售半径约 200-300 公里）而难以寰球铺开的问题，强调区域深耕的“蘑菇政策”成了其早期区域膨胀阶段的中枢主张。

　　2001年，33岁的侯孝海通过社会化招聘加入华润啤酒，东谈主大统计学毕业的他自此之前已有过几段工作经历，包括北京首钢总公司、盖洛普中国接头有限公司，四川百事可乐饮料有限公司。

　　这一年，中国啤酒市集产量已一语气9年位居世界第二，但行业举座效益低下，利润空间压缩严重。

　　华润啤酒正遭受双重挑战：外资啤酒百威占据了高端市集近50%份额；原土品牌中，青岛啤酒和燕京啤酒永别占据了11%和8.5%的市集份额，前者以251万吨产量居首，后者依托北京和华北市集，凭借“农村包围城市”灵通风光。

　　侯孝海入职后负责华润啤酒的分销和品牌料理工作。2005年，他初次提议将“勇闯海角”动作雪花的寰球性推论行动，并指引实施勇闯海角探索雅鲁藏布江。这是啤酒行业第一个原创性、主题明晰、寰球性参与的啤酒推论行动。这一年，雪花单品牌销量达到158万千升。

　　雪花的势头还在络续。

　　2006年侯孝海猛烈捕捉到了德国世界杯的商机，他提议“非奥运营销表面”，并组织实施营销讲和。最终雪花啤酒以非奥运营销+全民互动策略杀青品牌破圈，不仅助推总销量冲破 500 万吨，单品牌销量也达到303.7万千升，初次超越青岛啤酒成为寰球第一。

　　吴典摄

　　通过7年时候并购整合、作念大雪花、作念大限度后，华润啤酒在2008年运转明确了寰球发展、作念大限度、作念大精制酒的测度。

　　随后，侯孝海离开总部转战区域开疆拓境。他在贵州构建起踏实的凭证地市集组织体系，在四川更是将市集份额从低谷拉升回70%，利润更是排行各区域公司第一。

　　一线的作战经历和得胜资格为其随后执掌全局奠定了基础。

　　九年要下三盘硬棋

　　2016年，侯孝海通过公开竞聘成为华润啤酒总司理、首席实施官，开启华润啤酒的质变之路。

　　他提议“3+3+3”政策，第一个3年要完成去工作的动作，第二个3年提议质地发展，第三个3年政策则是决胜高端。

　　为了发力高端，华润啤酒一方面推出自有品牌，如超高端啤酒“醴”等，霸占高端市集，另一方面通过整合喜力中国业务，构建“4+4”品牌矩阵，2022年喜力中国以60万千升和超20%的高端市集份额成为华润啤酒高端化的蹙迫捏手。

　　变化不啻于此。

　　诚然喜力助力了公司高端化发展，侯孝海仍试图为华润啤酒打造新的增长弧线，他将蘑菇政策的 “区域深耕” 逻辑复制到白酒畛域。

　　2021年华润啤酒开启多元化政策，随后的一年多时候里其通过持股或控股等容颜，接踵将山东景芝白酒、安徽金种子酒业、贵州金沙酒纳入麾下，其中金沙技俩123亿的来回价也成为中国白酒产业最大的并购案。

　　这些动作的方针在于，通过收购区域龙头，在多地建立白酒 “蘑菇”，酿成 “啤白双赋能” 形式。

　　在收购整合+政策协同下，华润啤酒的白酒业务很快运转放量。

　　2023年华润啤酒白酒业求杀青营收20.67亿元，占集团总营收的5.3%，一年后这个数字晋升至21.49亿元，占比5.6%。

　　但时值白酒行业进入深度移动期，加之协同整改需要时候，金沙、金种子、景芝未能杀青预期增长，收购步履遭受部分质疑声，针对来回必要性和作价合感性出现不同想法。

　　孙婉秋摄

　　即便如斯，一个不争的事真的于，侯孝海执掌的九年间，华润啤酒的策动方案呈现进步式增长。和2015年比较，公司买卖额增多超百亿元，次高端及以上啤酒销量冲破200万千升，净利润从13.29亿元晋升至2024年的47.59亿元，净财富限度也由193.20亿元至2024年年的355.85亿元。

　　在侯孝海掌舵的临了一个完竣年份，复杂的步地让啤酒行业遭受增长压力，但华润啤酒还是守住了事迹瓦解。2024年华润啤酒毛利率42.6%，创近五年新高，中档及以上啤酒占比初次冲破50%。

　　本年3月出席事迹会时，侯孝海的座位前放了三瓶酒，雪花、喜力和金沙选录。

　　雪花是华润啤酒的中枢基石，助力了公司从区域品牌跃升至行业龙头；喜力是华润啤酒一次得胜的互助，见证了其高端化的跃升；选录则承载了华润啤酒的白酒之梦，亦然侯孝海防卫的第二增长弧线，它们是现时华润啤酒业务疆土的代表。

　　而今，九老迈帅元勋身退后，华润啤酒恭候新舵手。

　

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

工作裁剪：杨红卜